搭便車不可取，打造自己獨特的商標特色

倘若在建立商標品牌的初始階段已抱著「搭便車」的想法，寄希望于通過與他人商標的相似性「蹭熱度」的方式，即使在短期能夠獲取一定收益，但由于識別度不夠、顯著性不強等先天缺陷，從長遠來看最終不利于品牌自身的發(fā)展。

因此我們應當選擇有特點和朗朗上口的標識作為自己的商標，譬如恒源祥公司的「恒源祥，羊羊羊」，既足夠簡潔且直接突出品牌特點，確實能夠算得上是值得借鑒的標識。與此相類似的是，腦白金公司「今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金」的廣告詞雖同樣朗朗上口，卻未能凸顯產品本身所具備的獨特功能，品牌價值效應或在人們日常聊天、玩笑轉換成商品價值的過程中持續(xù)產生流失。

其次，商標注冊前還要對商標進行檢索，以確保該商標未被他人在先注冊。這些都是為了避免商標所創(chuàng)造的價值在根源上可能存在的風險和缺憾。這就像是毒樹之果理論，倘若在初期就與他人商標「撞車」，該商標所創(chuàng)造的價值會像毒樹上長出來的果子一樣，其本身已經埋藏了巨大的風險和隱患，因此后期在該商標上投入的工作也會變得毫無價值。需要注意的是，在商標持續(xù)發(fā)展的過程中，應當盡量使企業(yè)名字與商標名字保持一致，從而使商標產生更大的商業(yè)價值。

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